ほとんどすべてのビジネスは最初からうまくいくことはない。
なぜなら
そもそも「お客さんはそのビジネスの存在を知らない」
し、また
「（提供する側が）ビジネス自体にも習熟していない可能性が高い」
からである。
それでもある一定期間続けていると
「（ある一定数の）お客さんに知られて」
いて
「ビジネスにもある程度習熟している」
という状況ができて、やっと目に見えてビジネスが発展する。
よっぽどの条件がそろわないとロケットスタートを切れるビジネスは少ない。
またロケットスタートを切れたとしても
そのいい状態を長く続かせられるかは別問題。
最初の一定期間（半年～1年程度）は
低空飛行が続くことを予め知っておくことが普通だ
ということを知っておくだけで
「石の上にも三年」
という境地でその期間を過ごすことができる。