どう「目立つ」か。













自由の、象徴のお魚さんと

長野手作りの額とガラス。







先日、コピーライターとして

バリバリ業界を牽引してる

仲良しケコピと定例コピーライター

女子会を和田倉さまで❤️

 

岩崎俊一事務所で

もまれ、今はフリーで

コピーライターとして大活躍の

彼女はお互いが上京してもうずーっと

仲良し。

テレビで流れるあのCMも

あのCMも、コピーは

彼女が担当してたりするんだよ

私はもう広告業界の仕事をほぼ手放して

いるのですが、バリバリと張り合ってやってた

時代もあったのです。

でもって、毎回広告業界あるあるトークに

なりますが、

これは広告業界だけではなく

 

全体のことに言えるなあと

思ってるんです。

 

CMを制作する時は

大抵、

広告代理店5社くらいで

競合プレゼンで、

それぞれが企画を作ってプレゼンを

するんです。

大嫌いな競合プレゼン

でもあの頃は私は大好きだった、笑

よーっしやってやろうやないかい！って。

 

たとえばサントリーの

新商品のお茶のCM企画を

出してくださいと代理店に同じ条件で

プレゼン依頼がくるんですね。

で、

それに対して

それぞれの広告代理店が

アイデアを持ち寄り

競争するってことです。

 

どんなキャッチコピーで

どんなCM企画で

どんなタレントを使って

音楽はこれで・・

メディアはこれで、とかもろもろね。

 

 

で、

私たち、クリエイター

（と肝を持つのは営業さん）

はまずはどんな企画に持っていくかを

もう毎日真夜中まで

アイデア出しをしながら

マジでプレゼン前は

１週間ほぼ寝ることもなく

仕上げていくわけなんですけど

その中で大事なことに

アイデア云々ではなく

 

どの代理店がどんなクリエーターを

使っているのかを営業さん

が探りにいくわけ。

で、業界は狭いから

 

電通さんは

コピー、なんとかさんらしいっす。

CD（クリエイティブディレクター）は誰です。

 

みたいな情報を持ってくる

するとね

 

あ、

あのコピーライターが出てくるのか

だったら・・きっとこういう系だね

 

（しっとり系とか起爆剤系

とか色々あるのね

ちなみに私はいつも起爆剤的が

強いコピーライターだった）

 

とだいたい想像する。

それでうまくいけば全ての競合代理店で

誰か出てくるのかを理解して

 

それで、どう戦う？

 

ってなるわけです。

 

しっとり系コピーライター起用が

どこでも出てくる場合

私の判断は

 

よし、

起爆剤でいきましょう

一点突破で。

 

あっちが

 

素晴らしい地球を大事にしよう

 

とメッセージしてくるなら

 

 

地球を転がしたれや！

 

みたいな

ババーンとした方向性を

考えるわけですね。

もうそれ一点突破。

 

ギリギリやばいってところを

狙うくらいでいい

だって

 

目立ってなんぼ

 

だから

 

 

同じようなしっとりしたアイデアを

５つも６つも見せられて

正直クライアントさんも

 

もう眠くなるのよ

んで

どれもつまんねーなー

ってなって

なんだかどうしてこうもみんなお利口さん

なコピー出してくるんだ？

 

ってなってる時に

 

どーんと

 

地球蹴飛ばしてなんなら

宇宙に投げる

みたいな企画が出てくると

 

まず

 

目が醒めるよね

 

 

なんだこれ、って。

 

だいたい

２０名以上の人が

プレゼン聞いてるんだけど

 

 

居眠りしかけてた方が

ぱっちり目をあけるよね。

 

冒頭でまず

歌を歌い出すことから

始めたこともあるよ

 

つまりは

 

埋もれない

 

ってことが不可欠

 

 

もちろん

 

そんなアイデア出入り禁止！！

になる場合もあるけど

だいたいの場合

大爆笑されて

即決まることもあれば

 

次回もあの広告代理店を呼ぼう

特にあのコピーライター連れてきて

 

みたいなことも多々あり。

 

 

世の中、

 

人と同じことをしてても

目立てない

 

どんな業務でも同じ。

人と違うことが大事なんだよね。

 

 

だけども

 

そこには一つ私の美学があって

 

 

悪目立ちはしない。

 

 

品とセンスはちゃんと守る

 

 

ってことなんだけど

 

 

そこが確定されていると

必ず

 

一目置かれる人になる

 

 

だけどもそこには

 

世間のことをしっかり学ぶことが不可欠

知性がそのまま

品とセンスになるから。

 

 

てな

 

 

ことを

 

 

 

私の初めてのビジネス講座では

盛り込む予定。

 

 

広告会社が長かった私

つまりは

 

ブランディングの

プロなんで

 

 

個人のブランディングにも

かなり

ノウハウを知っているのです。

 

 

 

さて

 

そんな中

 

昨日やっと

 

荷物をドバイに送り出しました

 

いやー

 

２日間かかった

 

 

私がいかんのだけど

 

あの伝票とインボイス

複雑すぎるんよ・・・

 

 

 

さて

明後日」

旅立ちますが

 

その前に連日

アポがありすぎて

 

吐きそうです

 

はい。

 

 

がんばろう・・

 

 

↓私がインコお預けする

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友人に

目と口のメイクをがっつり

やってもらったら

めっちゃ死んだ父に似てきた。🤣

 

 

 

 

 

 

 

 

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