色彩学の中では、色相と呼ばれる色みの違いを表す概念と、

トーンと呼ばれる色の雰囲気の違いをグルーピングする概念があります。

色相というのは、赤、青、黄などの色みの違いのことで、

トーンというのは、明るくて濁った色のグループ、

暗くて澄んだ色のグループというものです。

色相の違いによっても、トーンの違いによっても、

表現されるイメージが変わってきます。

例えば、赤は行動的で情熱的、青は冷静で知性的などというのは、

色相の違いによるイメージの違いです。

ビビットトーンは派手、ダークトーンは大人っぽいなどというのは、

トーンの違いによるイメージの違いです。

そしてここからがポイントになってくるのですが、

色相が赤で、トーンがペールトーン（パステルカラーをもっと薄くした色）の場合、

どうなっちゃうんですか？ということ。

基本的にはトーンのイメージが優位になります。

ペールトーンの赤色というのは、見た目が淡いピンクになりますから、

行動的や情熱的には見えづらく、

優しいとか、かわいいといったイメージが優位になります。

このように、色の世界では、

雰囲気やセンスだけでなく、その色が持つイメージに理論や法則性があります。

こんな時には、この色相、このトーンが適切。

という答えがあります。

ただ、それはたった一色のどんぴしゃな色であることはなく、幅があるものであり、

その中で許容され、なおかつ他の条件も踏まえた色を選ぶ。

カラーコンサルタントは、色の理論を駆使しながら、

こういった分析と提案をしていきます。

ビジュアルの要素を分解すると、色、形、質感に分けられます。

さらにその中の色についてを分割して、色み

明るさ、鮮やかさの各属性に分けたり、組み合わせたり、調整したりする、

そんな作業をします。

物理的な条件だけでなく、心理的な条件も踏まえながら、

心理条件も感覚ではなく理論に基づいて精査し、

色の最適解を導き出します。